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| 如何精準(zhǔn)把握活動策劃中的創(chuàng)新點 |
| 發(fā)布時間：2021/11/1 來源：重慶市中色品牌營銷策劃有限公司 閱讀：1717次 |
1、 特別要強(qiáng)調(diào)的是，活動這一傳播平臺有非常明確的特殊性，它與廣告一樣強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的力量，而一個活動可傳播的內(nèi)容要比一條電視廣告豐富得多，表達(dá)的形式和可以運用的傳播介質(zhì)也幾乎是無限的;它與網(wǎng)絡(luò)傳播一樣強(qiáng)調(diào)互動性，但它卻是與受眾面對面的溝通，它的體驗是直觀的、豐富的�；顒舆@個平臺，通常是以創(chuàng)新的、直觀的、多元化的呈現(xiàn)方式和體驗式的、互動的內(nèi)容來實現(xiàn)傳播效果的最大化，因此，策劃中應(yīng)該將重點放在精準(zhǔn)傳播、創(chuàng)意創(chuàng)新、互動體驗這三點上。
2、精準(zhǔn)傳播：
即對目標(biāo)受眾及傳播訴求的精準(zhǔn)定位。通過對傳播主體和受眾這兩個終端的分析，通過精準(zhǔn)的把握傳播主體和受眾的需求，為傳播主體的訴求以及受眾的行為習(xí)慣和吸收信息的方式之間搭建一個橋梁，定制活動內(nèi)容，讓傳播受眾能夠更清楚、更明白的理解傳播主體的需要，并被傳播內(nèi)容所影響。所以說，精準(zhǔn)傳播就是根據(jù)多元化、立體式的傳播訴求確定相應(yīng)活動概念及參與者，結(jié)合豐富的傳播介質(zhì)及體驗式的傳播內(nèi)容，以最直觀的方式，將信息傳遞給最需要的群體，從而達(dá)到精準(zhǔn)有效的傳播效果，實現(xiàn)傳播價值的最大化。
3、創(chuàng)意創(chuàng)新：
活動的創(chuàng)意直接影響傳播的效果�；顒觽鞑ヒ詣�(chuàng)意為導(dǎo)向，通過內(nèi)容創(chuàng)意、形式創(chuàng)意等方式為受眾創(chuàng)造體驗，以保證傳播效果。無論在時長還是物理空間上，一個活動傳播介質(zhì)豐富多樣，能夠傳播的信息量非常大，在這個快速消費信息的時代，活動在創(chuàng)意與創(chuàng)新方面的要求也越來越高，主要表現(xiàn)在傳播策略、活動概念、活動形式及活動內(nèi)容的獨特性與新穎性等重點上。
4、互動體驗：
活動傳播最有力度的特點就在于結(jié)合感性和理性，以雙向的，感性的、情感的傳播方式與受眾共鳴，讓受眾在主動體驗與互動中獲得傳播內(nèi)容。因此，體驗是活動中非常關(guān)鍵的一個點，即使是一個傳統(tǒng)的會議場合，聽眾在聽，講者在講，這個過程中也要注重受眾會在其中獲得什么體驗和感受。無論是內(nèi)容的設(shè)計還是形式的設(shè)計，都要以受眾的參與度、及給予受眾什么體驗為前提考慮。如何精準(zhǔn)把握活動策劃中的創(chuàng)新點
沒有經(jīng)過策劃的活動是偶發(fā)事件，所有的活動都是經(jīng)過策劃的，活動策劃不是一項單一的工作，而是一個有計劃的，以創(chuàng)造性的方法解決復(fù)雜具體問題的過程。我們知道，一場活動的預(yù)算、資源、時間、目標(biāo)等都是有明確限制的，活動的策劃就是要保障主辦者在這個限制范圍內(nèi)，最大程度地實現(xiàn)活動的傳播效果，因此，活動中所有過程和因素都應(yīng)該被考慮在策劃范圍內(nèi)，只有經(jīng)過對活動本體的不斷深度解構(gòu)才能了解主辦方活動的內(nèi)在需求，只有在這樣的基礎(chǔ)上才能完成對活動的深度創(chuàng)新，通過這樣的前期準(zhǔn)備而策劃出來的活動將更加貼近真實的還原活動的最初設(shè)想及意圖。
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